Marketing-Einführung

Marketing-Einführung

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Alfred KuAŸ und Michael Kleinaltenkamp fA¼hren in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verstAcndlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermApglicht. In der 6. Auflage wurden alle Kapitel A¼berarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert.KOTLER, P. (1972): A Generic Concept of Marketing, in: Journal of Marketing 36, April 1972, S. 46-54. KOTLER, P. / GREGOR, W. / ROGERS, W. (1977): The Marketing Audit Comes of Age, in: Sloan Management Review, S. 25-43. KOTLER, P. (1999): ... KUAŸ, A. (2011): Marketing-Theorie, 2. Aufl., Wiesbaden. ... KOTLER, P. / KELLER, K. / BLIEMEL, F. (2007): Marketing-Management, 12. Aufl. , MA¼nchen.


Title:Marketing-Einführung
Author: Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
Publisher:Springer-Verlag - 2013-05-14
ISBN-13:

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